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行銷管理(二版三刷)如何購買?
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內容簡介
本書之架構區分為五個部份：第一部份著重在行銷觀念與行銷管理程序的說明。第二部份則側重在市場機會之分析。第三部份則配合市場機會之考量，研究與選擇目標市場、衡量與評估市場之需要，並進行市場區隔策略，選擇目標市場。第四部份則進入行銷配合策略之訂定，包括產品、訂價、配銷與促銷策略。第五部份則著重在行銷活動之組織、執行與控制。
本文之寫編，乃基於作者對學術知識的渴慕及對行銷實際操作之使命，藉由個案資料之蒐集，搭配理論知識之應用，真正達成理論與實務結合的學習目標；此外，針對技職教育體系未來發展之特殊學習需求，本書試圖增加行銷實例，以提昇技職教育學生未來就業之利基。
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